“这是个最好的时代，这是个最坏的时代。”

在用流量标识娱乐圈之一切的今天，人们其实很难用流量与刘德华联系起来。

因为，在某种程度上，流量就代表着“流逝”。所谓的顶流，也许只能占据流量排行榜的顶端几年甚至只是一两年时间。

(资料图片)

时间是个魔术师，它可以使人老去，让人成熟，也能最终成为印证一个明星是否真正成功的标志。

所以，刘德华的确是属于大众的，而不是属于“流量”的。

但有些真正的明星，光彩可以一直照人，风度可以一直翩翩，相貌可以一直英俊，品质可以一直优异，所以流量可以一直是顶流。

在入驻抖音之前，就有众多刘德华的影视作品中的经典片段被众明星与普通百姓拿来模仿。

再加上越来越多的艺人与影视制作方选择在新媒体曝光来宣传自己的作品，华仔终于开通了个人的首个社交平台。

差不多仅仅用了一天时间，刘德华在抖音账号的粉丝量就逼近二千五百万大关。

这个成绩即使不能说“绝后”，也一定可以称之为“空前”。

抛开华仔“开通首个社交媒体账号”这个现象级的话题表面不谈，真正的大众偶像刘德华的这番操作，有什么深层的意义呢？

增强与粉丝的互动

从曾经的网络论坛，到几年前风行一时的微博，再到如今的抖音、快手等短视频平台，充分而丰富的互动性，是传统媒体所不能具备的最大优点与强势所在。

如果说电视媒体更多的是集中了官方资源与话语权的话，那么众多的新媒体则因灵活的形式、丰富的可延伸性、“即插即用”的便捷性而赢得了大众的喜爱。

刘德华入驻抖音，使众多喜爱他的老百姓拿着手机就可以近距离的看到偶像的最新视频动态，并且通过在留言区留言还可以与华仔进行深入的互动。

这样的操作，不但增加了刘德华与粉丝的深度融合，也加大了粉丝的粘性。

新的宣传方式的需要

与传统的电视媒体乃至网络媒体相比较，抖音等新媒体传播与推送方式的灵活性，使其成为影视宣传的必不可少甚至是重中之重的手段。

传统媒体由于传播条件的固态化限制，使传播方向具有单一性的特点，可能会出现一些刘德华的“不爱积极表现”的粉丝错过华仔最新的影片。

并且由于电视台对节目分配资源的限制，有关任何明星的讯息都不会太多。

而诸如抖音等新媒体平台则完全打破了这种限制的桎梏，加上算法的加持，喜欢刘德华的粉丝除了可以获得最新的讯息，还能够增量获得该类信息。

防疫时期的必要手段

由于时处特殊阶段，对于大多数影视作品而言，宣传的机会和场所必定会减少，诸如粉丝见面会以及首映会也会受到一定的影响。

因此，刘德华此时入驻抖音，也与他一贯的正能量形象相符，体现了他对特殊时期防疫工作的理解和支持。

关键词： 具有单一性 与普通百姓 风行一时